Tekoälyn yleistymisen myötä yksi yleisimmistä kysymyksistä on, voiko tekoälyn kirjoittama sisältö sijoittua hyvin Googlessa. Vastauksia löytyy monenlaisia. Osa väittää, että Google rankaisee tekoälyllä tuotettua sisältöä, kun taas toisten mukaan tekoäly on tulevaisuuden sisällöntuotannon perusta.
Totuus on huomattavasti yksinkertaisempi. Google ei arvioi sisältöä sen perusteella, onko sen kirjoittanut ihminen vai tekoäly. Hakukonetta kiinnostaa ennen kaikkea sisällön laatu, hyödyllisyys ja se, vastaako teksti käyttäjän hakuaikeeseen.
Google ei kiellä tekoälyn käyttöä
Google on kertonut useaan otteeseen, ettei se rankaise sisältöä pelkästään siksi, että sen tuottamiseen on käytetty tekoälyä.
Sen sijaan hakukone arvioi esimerkiksi sitä:
- vastaako sisältö käyttäjän kysymykseen
- onko tieto luotettavaa
- käsitteleekö sisältö aihetta riittävän kattavasti
- tarjoaako sivu lisäarvoa muihin hakutuloksiin verrattuna
- onko sisältö kirjoitettu käyttäjää varten.
Jos nämä asiat toteutuvat, sillä ei käytännössä ole merkitystä, millä työkalulla ensimmäinen luonnos on tehty.
Huono sisältö on huonoa riippumatta kirjoittajasta
Moni keskustelu keskittyy siihen, onko sisältö tekoälyn vai ihmisen kirjoittamaa.
Todellisuudessa ratkaisevampaa on sisällön laatu.
Myös ihmisen kirjoittama teksti voi olla pinnallinen, vanhentunut tai täynnä toistoa. Vastaavasti tekoälyn avulla tuotettu sisältö voi olla erittäin hyödyllistä, jos se perustuu hyvään suunnitteluun ja sitä on täydennetty asiantuntijan osaamisella.
Hakukone ei palkitse tai rankaise kirjoittajaa. Se arvioi lopputulosta.
Pelkkä tekoälyn ensimmäinen luonnos harvoin riittää
Vaikka tekoäly on kehittynyt nopeasti, ensimmäinen versio jää usein melko yleiselle tasolle.
Teksti voi sisältää esimerkiksi:
- samoja ajatuksia useaan kertaan
- liian yleisiä väitteitä
- puutteellisia esimerkkejä
- vanhentunutta tietoa
- yritykselle epätyypillistä kirjoitustyyliä.
Siksi luonnos kannattaa aina käydä läpi ennen julkaisua.
Jo melko pienillä muutoksilla sisältö voidaan nostaa huomattavasti laadukkaammalle tasolle.
Asiantuntijuus ratkaisee
Google korostaa yhä enemmän kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta.
Juuri näitä asioita tekoäly ei pysty täysin korvaamaan.
Yrityksen omat kokemukset, asiakastapaukset, käytännön havainnot ja toimialakohtainen osaaminen tekevät sisällöstä sellaista, jota kilpailijoiden on vaikea kopioida.
Kun nämä yhdistetään hyvin rakennettuun tekoälyn tuottamaan luonnokseen, lopputulos on usein huomattavasti parempi kuin kumpikaan yksin.
Tekoäly nopeuttaa sisällöntuotantoa
Suurin hyöty näkyy tehokkuudessa.
Tekoäly voi auttaa esimerkiksi:
- sisältörunkojen laatimisessa
- otsikoiden ideoinnissa
- metakuvausten kirjoittamisessa
- ensimmäisten tekstiluonnosten tekemisessä
- vanhojen sisältöjen päivittämisessä
- uusien sisältöideoiden löytämisessä.
Näin asiantuntijalle jää enemmän aikaa sisällön viimeistelyyn, faktojen tarkistamiseen ja yrityksen oman näkökulman lisäämiseen.
Suurin riski on massatuotanto
Tekoäly mahdollistaa valtavan määrän sisällön julkaisemisen hyvin nopeasti. Esimerkiksi ChatGPT osana sisällöntuotantoa on loistava ratkaisu, mutta täysin sokeasti ei siihenkään pidä luottaa.
Jos tekstit kuitenkin julkaistaan sellaisinaan ilman tarkistusta, lopputulos on usein geneerinen. Samat ilmaisut, rakenneratkaisut ja näkökulmat toistuvat sivulta toiselle.
Tällainen sisältö ei yleensä erotu kilpailijoista eikä tarjoa käyttäjälle riittävästi lisäarvoa.
Pitkällä aikavälillä laatu ratkaisee edelleen määrää enemmän.
Myös käyttäjä huomaa eron
Verkkosivun tavoitteena ei ole pelkästään näkyä Googlessa, vaan sisällön täytyy myös vakuuttaa lukija.
Jos teksti tuntuu persoonattomalta tai ympäripyöreältä, käyttäjän luottamus yritykseen voi heikentyä. Hyvä sisältö tarjoaa konkreettisia vastauksia, käytännön esimerkkejä ja kertoo asiat selkeästi.
Juuri nämä tekijät vaikuttavat myös siihen, ottaako asiakas yhteyttä yritykseen.
Kokemuksemme mukaan tekoälyllä tuotettu sisältö toimii
KiraffiMedia on hyödyntänyt tekoälyä sisällöntuotannon tukena sekä asiakasprojekteissa että omissa verkkosivustoissaan. Käytännön kokemuksemme perusteella hyvin laaditut tekoälyn tuottamat rungot ja ensimmäiset tekstiluonnokset voivat sijoittua Googlessa aivan yhtä hyvin kuin kokonaan käsin kirjoitetut sisällöt.
Ratkaisevaa ei kuitenkaan ole se, että teksti on tehty tekoälyllä, vaan se, mitä luonnokselle tehdään ennen julkaisua. Muokkaamme, täydennämme ja tarkistamme jokaisen tekstin huolellisesti sekä lisäämme siihen tarvittaessa omia havaintoja, käytännön kokemuksia ja asiakkaan toimialaan liittyvää asiantuntemusta.
Kokemuksemme mukaan jo melko kevytkin asiantuntijan tekemä editointi riittää usein nostamaan tekoälyn tuottaman tekstin tasolle, jolla se voi kilpailla hakutuloksissa täysin käsin kirjoitettujen sisältöjen kanssa. Olemme nähneet tämän toistuvasti sekä asiakasyritysten verkkosivustoilla että omissa projekteissamme.
Lopulta Googlea ei kiinnosta, onko ensimmäisen luonnoksen kirjoittanut ihminen vai tekoäly. Hakukone arvioi sitä, kuinka hyvin valmis sisältö auttaa käyttäjää. Juuri siihen kannattaa keskittyä myös sisällöntuotannossa.