Moni verkkosivuston omistaja huomaa jossain vaiheessa, että aiemmin Googlesta löytynyt sivu ei enää näy hakutuloksissa. Ensimmäinen ajatus on usein, että sivusto on saanut rangaistuksen tai että hakukoneoptimoinnissa on tehty vakava virhe. Todellisuudessa syitä voi olla useita, eikä indeksistä poistuminen tarkoita automaattisesti mitään vakavaa.
Kun sivu poistuu Googlen indeksistä, hakukone ei enää näytä sitä hakutuloksissa. Käyttäjä voi edelleen avata sivun suoran linkin kautta, mutta orgaaninen liikenne kyseiselle URL-osoitteelle voi pudota merkittävästi tai loppua kokonaan.
Siksi on tärkeää ymmärtää, miksi sivu poistui indeksistä ja miten tilanteeseen kannattaa reagoida.
Mitä Googlen indeksi tarkoittaa?
Googlen indeksi on valtava tietokanta, johon hakukone tallentaa löytämänsä verkkosivut. Vain indeksiin tallennetut sivut voivat näkyä hakutuloksissa.
Prosessi etenee yleensä kolmessa vaiheessa. Ensin Google löytää sivun esimerkiksi sisäisen linkin tai sivukartan avulla. Sen jälkeen hakukone tutkii sivun sisällön ja arvioi, kannattaako se lisätä indeksiin. Lopuksi sivu voi alkaa näkyä hakutuloksissa niillä hakusanoilla, joiden Google katsoo liittyvän sen sisältöön.
Kaikkia verkkosivuja ei kuitenkaan indeksoida. Google pyrkii näyttämään käyttäjille vain sivuja, jotka tarjoavat riittävästi arvoa.
Yleisin seuraus on näkyvyyden menetys
Kun sivu poistuu indeksistä, se katoaa käytännössä Googlen hakutuloksista.
Jos sivu on aiemmin tuonut paljon orgaanista liikennettä, vaikutukset voivat näkyä nopeasti verkkosivuston kävijämäärissä. Samalla myös mahdolliset yhteydenotot, myynti tai muut tavoitteet voivat vähentyä, jos kyseinen sivu oli tärkeä osa asiakkaiden ostopolkua.
Jos taas kyseessä on vähän liikennettä saanut sivu, vaikutus voi jäädä hyvin pieneksi.
Miksi Google poistaa sivun indeksistä?
Yksi tavallisimmista syistä on se, että Google ei pidä sivua riittävän hyödyllisenä.
Esimerkiksi hyvin lyhyet, päällekkäiset tai lähes identtiset sisällöt voivat jäädä indeksin ulkopuolelle. Google pyrkii välttämään tilanteita, joissa hakutuloksissa näkyy useita lähes samanlaisia sivuja.
Toinen yleinen syy liittyy teknisiin ongelmiin. Sivulla voi olla esimerkiksi noindex-määritys, joka kertoo hakukoneille, ettei sivua saa lisätä indeksiin. Myös robots.txt-tiedosto voi estää Googlen pääsyn sivulle.
Joskus ongelma syntyy vahingossa verkkosivuston uudistuksen yhteydessä. Sivuja poistetaan, URL-osoitteita muutetaan tai uudelleenohjaukset jäävät tekemättä. Tällöin Google voi poistaa vanhat sivut indeksistä, vaikka niiden olisi pitänyt edelleen olla käytettävissä.
Voiko kyse olla Googlen rangaistuksesta?
Moni pelästyy heti ajatusta Googlen rangaistuksesta, mutta useimmiten kyse ei ole siitä.
Varsinaiset manuaaliset toimenpiteet ovat melko harvinaisia. Ne liittyvät yleensä vakaviin ohjeiden rikkomuksiin, kuten keinotekoisiin linkkijärjestelyihin, piilotettuun sisältöön tai muuhun hakutulosten manipulointiin.
Suurimmassa osassa tapauksista indeksistä poistuminen johtuu joko teknisestä ongelmasta tai siitä, ettei Google pidä sivua riittävän laadukkaana verrattuna muihin saman aiheen sisältöihin.
Miten selvität, miksi sivu poistui?
Ensimmäinen työkalu on Google Search Console.
Sieltä voit tarkistaa, onko sivu edelleen indeksoitu ja onko Google havainnut siihen liittyviä ongelmia. URL-tarkistustyökalu kertoo esimerkiksi, voiko Google lukea sivun, onko se indeksoitu ja löytyykö teknisiä esteitä.
Samalla kannattaa tarkistaa, onko sivulla vahingossa käytössä noindex-tunniste, palauttaako palvelin oikean HTTP-tilakoodin ja löytyykö sivulle riittävästi sisäisiä linkkejä.
Joskus ongelma voi olla myös siinä, ettei Google yksinkertaisesti löydä sivua enää helposti.
Miten sivu saadaan takaisin indeksiin?
Ratkaisu riippuu siitä, mikä ongelman aiheutti.
Jos kyse on teknisestä virheestä, se kannattaa korjata mahdollisimman nopeasti. Noindex-määritys poistetaan, rikkinäiset uudelleenohjaukset korjataan ja mahdolliset palvelinongelmat ratkaistaan.
Jos taas sisältö on liian ohut tai vanhentunut, paras ratkaisu on kehittää sitä merkittävästi. Artikkelia voidaan laajentaa, lisätä uusia näkökulmia, päivittää tiedot ajantasaisiksi ja parantaa rakennetta.
Kun muutokset on tehty, Google Search Consolessa voidaan pyytää sivun uudelleenindeksointia. Tämä ei takaa välitöntä palautumista hakutuloksiin, mutta nopeuttaa usein prosessia.
Voiko indeksistä poistumisen estää?
Täydellistä varmuutta ei ole mahdollista saavuttaa, mutta riskiä voidaan pienentää huomattavasti.
Laadukas sisältö on tärkein yksittäinen tekijä. Google haluaa indeksoida sivuja, jotka tarjoavat käyttäjille hyödyllistä ja omaperäistä tietoa.
Lisäksi kannattaa huolehtia siitä, että sivuston tekninen toimivuus on kunnossa, sisäinen linkitys auttaa Googlea löytämään kaikki tärkeät sivut ja vanhentuneet sisällöt päivitetään säännöllisesti.
Myös Search Consolea kannattaa seurata aktiivisesti. Mitä aikaisemmin mahdolliset ongelmat havaitaan, sitä helpompi ne on korjata ennen kuin ne vaikuttavat laajemmin hakukonenäkyvyyteen.
Indeksistä poistuminen on usein korjattavissa
Vaikka sivun katoaminen Googlen hakutuloksista voi tuntua huolestuttavalta, kyse ei useimmiten ole pysyvästä tilanteesta. Kun poistumisen syy selvitetään ja ongelma korjataan, sivu voidaan monissa tapauksissa saada takaisin indeksiin.
Tärkeintä on suhtautua tilanteeseen järjestelmällisesti. Tarkista ensin, onko kyse teknisestä ongelmasta vai sisällön laadusta, tee tarvittavat korjaukset ja seuraa tilanteen kehittymistä Search Consolessa. Usein juuri tällainen pitkäjänteinen työ auttaa palauttamaan sivun näkyvyyden ja ehkäisee vastaavien ongelmien syntymistä myös tulevaisuudessa.