Googlen AI Overviews on muuttanut hakutuloksia merkittävästi. Perinteisen listan sijaan käyttäjä voi saada hakukysymykseensä tekoälyn muodostaman yhteenvedon jo hakutulossivun yläosassa. Tämä tarkoittaa, että osa käyttäjistä löytää tarvitsemansa tiedon avaamatta yhtäkään verkkosivua.
Moni yritys onkin huolissaan siitä, vähenevätkö verkkosivujen kävijämäärät ja onko hakukoneoptimoinnilla enää yhtä suuri merkitys kuin aiemmin.
Todellisuudessa AI Overviews ei tee SEO:sta tarpeetonta. Sen sijaan se muuttaa sitä, millaisella sisällöllä hakutuloksissa menestytään.
Mikä AI Overviews on?
AI Overviews on Googlen hakutuloksissa näkyvä tekoälyn muodostama yhteenveto.
Sen tarkoituksena on vastata käyttäjän kysymykseen mahdollisimman nopeasti kokoamalla tietoa useista eri lähteistä. Vastauksen yhteydessä Google näyttää yleensä myös linkkejä verkkosivustoille, joista tietoa on hyödynnetty.
Kaikki haut eivät vielä näytä AI Overview -vastausta, mutta niiden määrä kasvaa jatkuvasti.
Perinteiset hakutulokset eivät katoa
Vaikka AI Overviews näkyy monissa hauissa ensimmäisenä, tavalliset hakutulokset ovat edelleen tärkeässä roolissa.
Moni käyttäjä haluaa lukea alkuperäisen lähteen, vertailla eri näkemyksiä tai perehtyä aiheeseen syvällisemmin kuin tekoälyn tarjoama yhteenveto mahdollistaa.
Erityisesti silloin, kun kyse on hankintapäätöksestä tai asiantuntijapalvelusta, käyttäjä siirtyy usein edelleen yrityksen verkkosivuille.
Laadukas sisältö korostuu entisestään
AI Overviews suosii sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymykseen selkeästi ja luotettavasti.
Pitkät johdannot ja ympäripyöreät tekstit eivät välttämättä nouse yhtä helposti esiin kuin sisällöt, joissa vastaukset löytyvät nopeasti.
Hyvä artikkeli sisältää esimerkiksi:
- selkeät väliotsikot
- konkreettisia vastauksia
- ajantasaiset tiedot
- käytännön esimerkkejä
- loogisen rakenteen.
Mitä helpompi sisältö on ymmärtää, sitä paremmin myös tekoäly pystyy hyödyntämään sitä. KiraffiMedia laatii tekstit myös tästä kulmasta.
Asiantuntijuuden merkitys kasvaa
Google pyrkii tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman luotettavaa tietoa.
Tämän vuoksi asiantuntijuus, kokemus ja uskottavuus ovat entistä tärkeämpiä. Yrityksen kannattaa julkaista sisältöä, joka perustuu omaan osaamiseen eikä pelkästään yleisiin määritelmiin.
Esimerkiksi käytännön kokemukset, asiakasesimerkit, omat havainnot ja toimialakohtainen asiantuntemus tekevät sisällöstä arvokkaampaa sekä käyttäjille että hakukoneille.
Vastaa kysymyksiin mahdollisimman suoraan
AI Overviews rakentuu usein kysymysten ympärille. Siksi yrityksen kannattaa miettiä, mitä asiakkaat todella kysyvät ennen ostopäätöstä.
Hyviä sisältöjä ovat esimerkiksi:
- Mitä palvelu maksaa?
- Kuinka kauan työ kestää?
- Mitä vaihtoehtoja on?
- Mitä hyötyjä ja haittoja palvelulla on?
- Milloin palvelu kannattaa hankkia?
Kun vastaukset löytyvät helposti, myös tekoälyn on helpompi tunnistaa niiden arvo.
Panosta koko aihekokonaisuuteen
Yksittäinen artikkeli ei enää riitä rakentamaan vahvaa näkyvyyttä.
Google arvioi yhä enemmän koko verkkosivuston asiantuntijuutta. Siksi aiheita kannattaa käsitellä useista eri näkökulmista ja yhdistää artikkelit toimivalla sisäisellä linkityksellä.
Esimerkiksi rakennusyritys voi julkaista sisältöä kattoremontista, julkisivuremonteista, energiatehokkuudesta, rakennusluvista ja materiaalivalinnoista. Näin syntyy laaja kokonaisuus, joka vahvistaa sivuston asiantuntijuutta.
Brändin merkitys kasvaa
Kun tekoäly tarjoaa käyttäjälle valmiita vastauksia, tunnettu brändi nousee entistä tärkeämpään asemaan.
Jos käyttäjä tunnistaa yrityksen luotettavaksi toimijaksi, hän siirtyy todennäköisemmin verkkosivulle lukemaan lisää kuin täysin tuntemattoman sivuston kohdalla.
Siksi hakukoneoptimoinnin rinnalla kannattaa panostaa myös brändin rakentamiseen, asiantuntijasisältöihin ja näkyvyyteen eri kanavissa.
Älä kirjoita tekoälyä varten
Moni yrittää optimoida sisältönsä suoraan tekoälyä varten. Parempi lähestymistapa on kirjoittaa ihmisille.
Kun sisältö on selkeää, hyödyllistä ja vastaa käyttäjän kysymyksiin paremmin kuin kilpailijoiden sivut, myös tekoäly pystyy hyödyntämään sitä tehokkaammin.
Yrityksen ei siis tarvitse kirjoittaa erillisiä ”AI-tekstejä”. Laadukas sisältö toimii hyvin sekä ihmisille että tekoälylle.
AI Overviews muuttaa näkyvyyttä, ei sen merkitystä
AI Overviews tulee muuttamaan hakukäyttäytymistä vielä pitkään. Osa hauista päättyy jatkossa jo hakutulossivulle, mutta samalla kilpailu laadukkaasta sisällöstä kasvaa.
Yritykset, jotka panostavat asiantuntijuuteen, kattaviin sisältökokonaisuuksiin, toimivaan hakukoneoptimointiin ja vahvaan brändiin, ovat parhaassa asemassa myös tekoälyn aikakaudella.
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena ei enää ole pelkästään nousta hakutulosten ensimmäiseksi linkiksi. Yhä useammin tavoitteena on olla niin luotettava tietolähde, että myös Googlen tekoäly valitsee yrityksen sisällön osaksi käyttäjälle muodostettavaa vastausta.